Wat is een meta description?
De meta description is de tekst van 1-2 regels die in Google onder de blauwe titel verschijnt. Hij staat niet op je pagina zelf — hij wordt in de HTML van de pagina ingesteld via een speciaal tagje. Voor bezoekers is hij vaak het eerste wat ze van jou lezen, nog vóór ze klikken.
Belangrijk om te weten: de meta description is geen ranking-factor. Google gebruikt hem niet om te bepalen wáár je staat in de zoekresultaten. Maar hij heeft wel directe invloed op de click-through rate — het percentage mensen dat op jouw snippet klikt versus die van een concurrent. Twee identiek-rankende pagina's kunnen totaal verschillende bezoekersaantallen hebben puur door dit zinnetje.
Drie dingen om vooraf te weten
- Lengte: ongeveer 150-160 tekens. Langer wordt afgekapt door Google met "...".
- Google kan je meta description negeren en zelf een snippet samenstellen — dat gebeurt vaker dan je denkt.
- Geen ranking-factor, wél een click-factor. Een goede description verhoogt direct het aantal bezoekers.
Wat werkt in een meta description?
Er zit een patroon in goede meta descriptions, en dat is gelukkig niet ingewikkeld. Drie elementen die er bijna altijd in zitten: waar gaat de pagina over, voor wie is dit interessant, en één concrete reden om te klikken. Geen drie zinnen vol marketingtaal — twee zinnen, doelgericht.
Lokale dienstenpagina
Combineer dienst + stad + één onderscheidend element + concrete actie. Geen 'professioneel' of 'ervaren' — wel concrete claims.
In de praktijk
"Hovenier in Nijmegen voor tuinontwerp en renovatie. Gratis bezoek, 3D-ontwerp vooraf, oplevering binnen 3 weken. Bel of vraag direct online een offerte aan."
Blogartikel met klantvraag
De vraag herhalen + de belofte wat je in het artikel uitlegt + voor wie het is.
In de praktijk
"Hoe vaak moet je een houten kozijn schilderen? Praktische uitleg voor huiseigenaren met houten kozijnen, inclusief tijdsindicatie en kostenrange."
Productpagina (webshop)
Productnaam + 1-2 USP's die er voor de koper toe doen + duidelijk koopsignaal (voorraad, levertijd, garantie).
In de praktijk
"Leren laptoptas zwart, handmatig gemaakt in Nederland. Past 15-inch laptop, levenslange garantie, voor 22u besteld is morgen in huis."
Servicepagina (informatief)
Onderwerp + wie er iets aan heeft + tijdsbesparing of duidelijkheid die de pagina belooft.
In de praktijk
"Belastingaangifte voor ZZP'ers in 2026: stappenplan, aftrekposten en valkuilen — geschreven door een Apeldoornse boekhouder. Lees in 8 minuten of bel direct."
Wat NIET werkt — en wat AI vaak fout doet
Wanneer je AI vraagt om een meta description, krijg je standaard iets dat te formeel, te lang, of te vaag is. Hieronder de fouten waar je het meest tegenaan loopt en die je voordat je publiceert moet schrappen.
Schrappen — altijd
- Generieke openers zoals "Welkom bij [bedrijfsnaam], hét adres voor...".
- Lege bijvoeglijke naamwoorden: "professioneel", "betrouwbaar", "hoogwaardig", "vooraanstaand".
- Vage CTA's: "voor meer informatie kunt u contact opnemen". Eindig met een werkwoord.
- Te lange descriptions (>160 tekens) waar Google halverwege "..." plaatst.
- Belofte die niet overeenkomt met wat op de pagina staat — Google merkt dit aan bouncegedrag.
Hoe brief je AI voor een goede meta description?
Geef AI altijd een tekenlimiet, het hoofdzoekwoord, en het concrete voordeel dat de pagina biedt. Vraag om 3 versies — dan kun je kiezen welke past bij de toon van je pagina.
"Schrijf een meta description voor mijn pagina over schilderwerk."
Resultaat
"Bij ons schildersbedrijf staat kwaliteit voorop. Wij zijn een ervaren team van professionele schilders dat zorgt voor het beste resultaat. Neem vandaag nog contact op voor een vrijblijvende offerte!" Ongeveer 200 tekens, lege beloftes, niets onderscheidends.
"Schrijf 3 meta descriptions van max 155 tekens elk voor mijn pagina 'binnenschilder Ede'. Hoofdzoekwoord: 'binnenschilder Ede'. Concrete onderscheidende punten: vaste prijs vooraf (geen meerwerk), klaar in 3-5 dagen, opruimen na afloop inbegrepen. CTA: 'Vraag direct een prijs aan'. Geen 'professioneel', 'kwaliteit voorop', 'wij zijn'. Begin met de dienst + stad of een herkenbaar voordeel."
Resultaat
"Binnenschilder in Ede met vaste prijs vooraf — geen meerwerk achteraf. Klaar in 3-5 dagen, opruimen inbegrepen. Vraag direct een prijs aan." 148 tekens, hoofdzoekwoord vooraan, drie concrete claims, duidelijke CTA. Klikkers genoeg.
Snelle checklist voordat je publiceert
Vijf checks die elk minder dan 10 seconden duren — en die 90% van de zwakke meta descriptions filteren voor publicatie.
Lengte tussen 130-160 tekens
Te kort en je laat ruimte liggen. Te lang en Google kapt af. Kopieer je tekst in een teller (gewoon via Google: "karakter teller") of vraag AI om de lengte mee te geven.
Hoofdzoekwoord in eerste helft
Google maakt het woord vaak vetgedrukt als het overeenkomt met de zoekopdracht. Dat valt op in de SERP. Zet je hoofdzoekwoord daarom liefst binnen de eerste 60 tekens.
Eén werkwoord-CTA aan het eind
"Bel", "plan", "vraag aan", "bekijk". Geen open vragen, geen "voor meer info contacteer ons". Een werkwoord zet aan tot klikken.
Schrijf 3 meta descriptions van elk max 155 tekens (tel mee, exact!) voor mijn pagina. PAGINA-ONDERWERP: [korte omschrijving] HOOFDZOEKWOORD: "[zoekwoord]" (komt in de eerste helft voor) DOELGROEP: [voor wie is de pagina] 3 CONCRETE PUNTEN die de pagina biedt: 1. [punt] 2. [punt] 3. [punt] CTA: [exact werkwoord — "Bel", "Vraag aan", "Bekijk", "Plan"] REGELS: - Tussen 130-160 tekens per versie - Hoofdzoekwoord binnen eerste 60 tekens - Geen "professioneel", "ervaren", "wij zijn", "welkom bij" - Eindig met een werkwoord-CTA, geen open zin - "Je/jij" indien aanspreken, nooit "u/uw" Geef per versie ook het exacte tekenaantal mee.
3 prompts om vandaag mee te beginnen
Vervang de stukken tussen blokhaken door jouw eigen gegevens. Plak in ChatGPT of Claude. Klaar.
Schrijf 3 meta descriptions van max 155 tekens elk voor mijn pagina: DIENST + STAD: [bijv. "binnenschilder Ede"] HOOFDZOEKWOORD: "[zoekwoord]" — moet binnen eerste 60 tekens staan 3 CONCRETE ONDERSCHEIDENDE PUNTEN: 1. [punt] 2. [punt] 3. [punt] CTA: [werkwoord, bijv. "Vraag direct een prijs aan"] Regels: - Geen "professioneel", "ervaren", "kwaliteit voorop" - Niet beginnen met "Wij zijn" of "Welkom bij" - Tussen 130-160 tekens — geef per versie het exacte tekenaantal mee Maak 3 versies met elk een net andere insteek (1: feitelijk, 2: probleem-spiegelend, 3: voordeel vooraan).
Schrijf 3 meta descriptions van max 155 tekens elk voor een blogartikel.
ARTIKEL-VRAAG (tevens hoofdzoekwoord): "[de vraag die het artikel beantwoordt]"
DOELGROEP: [wie googelt deze vraag]
WAT BEANTWOORDT HET ARTIKEL CONCREET:
- [punt 1]
- [punt 2]
- [punt 3]
Regels:
- De vraag of een variant ervan komt binnen eerste 60 tekens voor
- Belofte van het artikel komt in de tweede zin
- Geen click-bait ("je gelooft je ogen niet")
- Eindig met een neutrale leesimpuls ("Lees in [X] minuten" of "Bekijk het stappenplan")
- Geef per versie het tekenaantal meeSchrijf 3 meta descriptions van max 155 tekens elk voor een productpagina.
PRODUCT: [productnaam]
HOOFDZOEKWOORD: "[zoekwoord]" — binnen eerste 60 tekens
DOELGROEP: [wie koopt dit]
USP's (kies de 2 die hier het meest aan een koper doen denken):
- [usp 1]
- [usp 2]
KOOPSIGNAAL (voorraad / levertijd / garantie / retourbeleid):
- [signaal]
Regels:
- Productnaam direct vooraan
- Twee USP's + koopsignaal verwerken in 1-2 vloeiende zinnen
- Eindig met koopwerkwoord ("Bestel", "Bekijk", "Vergelijk")
- Geen "hoogwaardig", "premium", "exclusief" zonder bewijs
- Per versie het tekenaantal noterenMisschien zit jouw vraag erbij
Wat heb je onthouden?
3 korte vragen. Je krijgt direct feedback bij elk antwoord.
1.Hoeveel tekens moet een meta description ongeveer hebben?
2.Is de meta description een directe ranking-factor?
3.Wat hoort NIET in een sterke meta description?