Waarom je dit eerst doet — en wat het oplevert
Zonder zoekwoordenonderzoek schrijf je blind. Je raadt waar je markt naar zoekt, je verspilt uren aan content waar niemand op uitkomt, en je mist de eenvoudige kansen. Een goed onderzoek levert drie dingen op: een lijst van 30-80 keywords waar je écht voor kunt ranken, een clustering die je website-structuur dicteert, en een prioritering zodat je weet waar je in maand 1, 2 en 3 aan werkt.
De oude methode (alleen volume gebruiken) is achterhaald. Volume is alleen waardevol als de intentie matcht én de competitie haalbaar is. Een keyword met 100 zoekopdrachten per maand en lage competitie is voor MKB-bedrijven vaak meer waard dan een 'sexy' keyword met 5.000 zoekopdrachten waar je nooit op pagina 1 komt.
Wat dit onderzoek je oplevert
- 30-80 keywords gecategoriseerd naar intentie en haalbaarheid
- 4-8 contentclusters die je website-structuur bepalen
- Prioritering voor de eerste 90 dagen aan content
- Inzicht in wie je echte SEO-concurrenten zijn (vaak anders dan je dacht)
De tools die je nodig hebt — allemaal gratis
Je hoeft geen betaalde tool aan te schaffen. De combinatie hieronder is wat we zelf gebruiken voor klantonderzoeken en is voor 95% van de MKB-cases voldoende. Pas als je 50+ klanten gaat servicen of internationaal werkt, loont een betaalde tool als Ahrefs of Semrush.
ChatGPT of Claude
Voor het bedenken van zoektermen, varianten en clusters. Onmisbaar — vervangt het brainstormgedeelte van vroeger.
In de praktijk
Een hovenier laat AI 80 zoekvarianten genereren rond 'tuinaanleg' in 5 minuten — voorheen een halve dag werk.
Google Keyword Planner
Gratis met een Google Ads account (geen campagne nodig). Geeft echte zoekvolumes per maand voor Nederland.
In de praktijk
Volumes voor 'loodgieter Amersfoort' (210/m) versus 'loodgieter spoed Amersfoort' (90/m) — dat verschil bepaalt je strategie.
Google Search (manueel)
Voor zoekintentie, 'People also ask', 'Related searches' en je echte SERP-concurrenten zien.
In de praktijk
Type je keyword in, bekijk het 'People also ask'-blok — dat zijn vragen die direct content-onderwerpen worden.
AnswerThePublic of AlsoAsked (free tier)
Visueel overzicht van vragen rond een keyword. 1-2 gratis zoekopdrachten per dag is meestal genoeg.
In de praktijk
Voor 'website laten maken' krijg je tientallen vraagvarianten zoals 'wat kost een website laten maken' of 'hoe lang duurt een website laten maken'.
Het 6-stappen onderzoek — van leeg blad naar actieplan
Hieronder de exacte werkwijze. Trek er een geblokt dagdeel voor uit — 90 minuten — en je hebt een onderzoek dat een half jaar aan contentproductie informeert.
Brainstorm 10 seed-keywords met AI
Geef AI je bedrijf, diensten en doelgroep. Vraag om 10 'seed keywords' — de overkoepelende thema's. Bijvoorbeeld voor een hovenier: 'tuinaanleg', 'tuinontwerp', 'tuinonderhoud', 'beplanting', 'bestrating'. Dit zijn nog niet je ranking-keywords; dit zijn de paraplu's.
Genereer per seed 15-20 longtail varianten
Voor elk seed-keyword vraag je AI om 15-20 specifieke varianten. Inclusief vraag-keywords ('wat kost...'), locatie-keywords ('... Apeldoorn'), modifier-keywords ('goedkoop...', 'duurzaam...'), en sub-onderwerpen ('tuinontwerp natuurlijk', 'tuinontwerp klein huis'). Eindresultaat: 150-200 ruwe keywords.
Check volumes in Google Keyword Planner
Plak de hele lijst in Keyword Planner. Filter op Nederland, Nederlands. Noteer per keyword het volume. Niets in Keyword Planner? Dan is volume <10 of het keyword bestaat niet — meestal beide vermijden tenzij het sterk past bij jouw niche.
Bepaal de intentie per keyword
Type elk keyword in Google en kijk naar de SERP. Wat staat er nu? Blogs (informatief), dienstpagina's (transactioneel), vergelijkers (commercieel)? Schrijf de intentie achter elk keyword. Dit bepaalt of het een blog, dienstpagina of FAQ wordt.
Schat haalbaarheid in via SERP-analyse
Voor elk keyword dat overblijft: kijk wie er nu rankt. Zijn dat grote partijen (Bol, Coolblue, NU.nl) of MKB-collega's? Bij grote partijen is het keyword onhaalbaar tenzij jij ook groot bent. Bij MKB-collega's is het je doelwit.
Cluster naar 4-8 onderwerpen + prioriteer
Groepeer de overgebleven 30-60 keywords in 4-8 clusters van bij elkaar horende onderwerpen. Per cluster ontstaat een pillar-pagina + 4-6 supporting content stukken. Prioriteer op basis van: intentie (transactioneel eerst), haalbaarheid (laag-hangend fruit eerst), en je eigen autoriteit per onderwerp.
Zoekintentie — de meest onderschatte factor
Intentie eet volume voor ontbijt. Een keyword met 50 zoekopdrachten waarbij iemand klaar is om te kopen, is meer waard dan een keyword met 5000 zoekopdrachten waarbij iemand alleen browst. Toch zien we ondernemers consequent op de verkeerde keywords richten omdat het volume hoger is.
Misverstand 1
“Hoe meer zoekvolume, hoe beter het keyword.”
Hoe het echt zit
Volume zonder intentie is verloren tijd. Een keyword met 50 zoekopdrachten en transactionele intentie levert vaak meer omzet op dan een keyword met 5000 zoekopdrachten en informatieve intentie. Kies altijd intentie boven volume bij een dilemma.
Misverstand 2
“Voor elk keyword maak ik gewoon een blog.”
Hoe het echt zit
Niet elk keyword hoort op een blog. Transactionele keywords ('loodgieter Amersfoort') horen op een dienstpagina, niet op een blog. Informatieve keywords ('hoe vervang ik een kraan') horen op een blog of FAQ. Bij verkeerde match rank je nooit — Google snapt de mismatch.
Ik heb een lijst van zoekwoorden waarvoor ik wil ranken. Categoriseer elk keyword op zoekintentie. Categorieën: - INFORMATIONEEL (zoeker wil iets weten; past op een blog/FAQ) - COMMERCIEEL (zoeker vergelijkt; past op vergelijkpagina of dienstpagina met FAQ) - TRANSACTIONEEL (zoeker is klaar om te kopen/contact; past op een dienstpagina of lokale pagina) - NAVIGATIONEEL (zoeker zoekt een specifiek merk; meestal niet voor jou relevant) Mijn bedrijf: [naam, sector, plaats] Geef per keyword: 1. De waarschijnlijkste intentie 2. Het beste paginatype (blog / dienstpagina / FAQ / lokale pagina) 3. Een korte motivatie in 1 zin Hier zijn de keywords: [plak de lijst]
Drie valkuilen die we constant zien
We doen jaarlijks tientallen zoekwoordonderzoeken voor klanten. Drie fouten zien we elke keer terug bij MKB-bedrijven die het zelf hebben geprobeerd.
Fout 1: alleen op de eigen branchejargon mikken. Een bedrijf in 'crawl space restoration' merkt niet dat klanten gewoon zoeken op 'vochtproblemen kruipruimte'. Vraag AI altijd om zowel jargon als leek-varianten.
Fout 2: locatie-keywords overslaan. Voor MKB-dienstverleners is 90% van de waarde lokaal. 'Boekhouder' is bijna nooit haalbaar; 'boekhouder Apeldoorn' bijna altijd. Voeg elke seed-term toe met je top-5 werkgebieden.
Fout 3: één keer doen en nooit meer. Zoekgedrag verschuift, AI-zoekmachines worden belangrijker. Doe het onderzoek elk half jaar opnieuw — niet vanaf nul, wel met een herziening van nieuwe varianten en gewijzigde concurrentie.
Zoekwoordenonderzoek is geen eenmalig project — het is een proces dat je SEO-strategie de komende jaren stuurt. Beter één goed onderzoek dan tien losse keyword-zoektochten zonder structuur.
3 prompts om vandaag mee te beginnen
Vervang de stukken tussen blokhaken door jouw eigen gegevens. Plak in ChatGPT of Claude. Klaar.
Ik ga zoekwoordenonderzoek doen voor mijn bedrijf en heb een gestructureerde lijst nodig. Bedrijf: [naam], [sector], gevestigd in [plaats] Diensten: [opsomming van 3-6 diensten] Werkgebied: [plaatsen of regio] Doelgroep: [ZZP/MKB/particulier + specifieker] Geef me: 1. 10 seed-keywords (overkoepelende thema's) die mijn doelgroep gebruikt 2. Per seed-keyword: 15 specifieke longtail-varianten, gemengd: - 5 vraag-keywords (beginnend met wat/hoe/wanneer/welke) - 4 modifier-keywords (goedkoop, snel, duurzaam, beste, etc.) - 3 locatie-keywords (combinaties met mijn werkgebied) - 3 sub-onderwerp keywords (specifieker thema) Eis: gebruik leek-taal naast branchejargon. Mijn klanten zoeken vaak niet op vakwoorden. Output: een gestructureerde lijst, klaar om in Google Keyword Planner te plakken.
Ik heb een lijst van zoekwoorden die ik wil clusteren tot logische content-groepen voor mijn website. Mijn bedrijf: [naam, sector, plaats] Hier is de lijst: [plak hier 30-60 keywords] Cluster ze in 4-8 onderwerp-groepen. Per cluster: 1. Naam van het cluster (waar gaat het over?) 2. Het 'pillar-keyword': het belangrijkste keyword dat de pillar-pagina krijgt 3. 4-6 'supporting' keywords die elk een eigen blog of dienstpagina worden 4. Een korte aanbeveling: welk paginatype past per keyword (blog / dienstpagina / FAQ) 5. Een prioritering binnen het cluster (welke pagina eerst maken en waarom) Werk in tabelvorm waar mogelijk.
Ik wil weten of ik realistisch kan ranken voor het keyword: [keyword] Mijn bedrijf: [naam, sector, plaats, ongeveer hoe lang we online actief zijn] Mijn website: [domein] Ik ga zometeen de top 10 in Google bekijken. Voordat ik dat doe: 1. Welke 3 soorten partijen verwacht je in de top 10 voor dit keyword? (grote portals, MKB, vergelijkers, etc.) 2. Welke zoekintentie verwacht je dat Google ziet? Past dat bij mijn website? 3. Wat is per soort partij ongeveer de drempel om te ranken (DA/links/inhoud)? 4. 3 concrete signalen waaraan ik kan zien of dit keyword voor mij haalbaar is (na mijn SERP-check) 5. Een eerlijke voorspelling: realistisch top-10 in 3 / 6 / 12 maanden, of beter overslaan? Tone: nuchter, geen valse hoop, geen marketingtaal.
Misschien zit jouw vraag erbij
Wat heb je onthouden?
3 korte vragen. Je krijgt direct feedback bij elk antwoord.
1.Wat is een 'seed-keyword'?
2.Welke factor wint van zoekvolume bij MKB-keywords?
3.Wat hoort een transactioneel keyword als 'loodgieter Apeldoorn' te worden?