Gross Rating Point (GRP) is een rekeneenheid die laat zien hoe vaak je reclame wordt gezien door je doelgroep. Het is het percentage mensen dat je bereikt, vermenigvuldigd met hoe vaak ze je boodschap zien. Voor MKB-ondernemers is dit een handige manier om te meten of je online campagnes effectief zijn.
Wat is Gross Rating Point?
Gross Rating Point klinkt ingewikkelder dan het is. Het is eigenlijk een simpele manier om uit te rekenen hoeveel impact je reclame heeft.
De formule is: bereik (percentage van je doelgroep) × frequentie (hoe vaak ze je reclame zien) = GRP
Stel je hebt een bakkerij in Barneveld en je wilt meer klanten trekken. Je maakt een Facebook-campagne die 50% van de mensen in jouw gebied bereikt, en die mensen zien je advertentie gemiddeld 2 keer. Dan heb je een GRP van 100 (50 × 2).
GRP komt oorspronkelijk uit de tv-reclamewereld, maar wordt nu ook veel gebruikt voor online adverteren. Het helpt je om verschillende campagnes met elkaar te vergelijken en je budget beter in te zetten.
Waarom is Gross Rating Point belangrijk?
Als ondernemer wil je natuurlijk weten of je marketingbudget goed besteed is. GRP geeft je daar inzicht in.
Met GRP kun je verschillende campagnes vergelijken. Een campagne met GRP 200 heeft theoretisch twee keer zoveel impact als een campagne met GRP 100. Dat helpt je om te kiezen waar je je geld het beste kunt steken.
Het voorkomt ook dat je mensen doodgooit met je reclames. Te hoge frequentie irriteert klanten, te lage frequentie zorgt ervoor dat ze je boodschap vergeten. GRP helpt je de balans te vinden.
Voor lokale bedrijven is dit extra handig. Je kunt zien of je genoeg mensen in jouw gebied bereikt zonder je budget te verspillen aan mensen die toch nooit klant worden.
Hoe werkt Gross Rating Point in de praktijk?
Laten we een praktijkvoorbeeld nemen. Je runt een sportschool en wilt nieuwe leden werven via Google Ads.
Je eerste campagne bereikt 30% van je doelgroep (mannen 25-45 in jouw regio) en zij zien je advertentie gemiddeld 3 keer. Dat is een GRP van 90.
Je tweede campagne bereikt 60% van dezelfde doelgroep, maar zij zien je advertentie maar 1 keer. Dat geeft een GRP van 60.
Op het eerste gezicht lijkt campagne 1 beter (hogere GRP), maar misschien werkt campagne 2 beter omdat meer mensen je überhaupt zien. Dat hangt af van je doel.
Voor naamsbekendheid wil je meestal een hoge frequentie. Voor directe verkoop kan een lage frequentie met breed bereik beter werken. Betere zoekmachine optimalisatie kan ook helpen om je organische bereik te vergroten.
Gross Rating Point en Framboos
Bij Framboos gebruiken we GRP om de online campagnes van onze MKB-klanten te optimaliseren. We kijken niet alleen naar clicks of impressions, maar naar de echte impact van je reclame.
Voor een restaurant in Barneveld zetten we bijvoorbeeld een Facebook-campagne op met een GRP van 150-200 voor de lancering van een nieuw menu. Voor een webshop gebruiken we lagere GRP-waardes maar richten we ons op mensen die al interesse hebben getoond.
We combineren GRP-analyse met andere metrics om het volledige plaatje te zien. Samen met een moderne website vanaf €499 en doorlopende optimalisatie zorgen we ervoor dat je marketing budget optimaal wordt ingezet.
Onze online marketing pakketten starten vanaf €249 per maand. We leveren de eerste versie van je campagne binnen 48 uur en je betaalt pas na oplevering.
Veelgestelde vragen
Wat is een goede GRP-score voor mijn bedrijf?
Er is geen universeel goede GRP-score. Voor naamsbekendheid mik je op 150-300 GRP per maand. Voor directe verkoop kan 50-100 GRP al genoeg zijn. Het hangt af van je sector, doelgroep en budget.
Kan ik GRP ook gebruiken voor organische content?
Ja, maar het is lastiger te meten. Bij organische social media posts kun je bereik en impressies gebruiken om een GRP-achtig getal te berekenen. Het geeft je inzicht in de impact van je content.
Verschilt GRP per platform?
De berekening blijft hetzelfde, maar de resultaten kunnen verschillen. Facebook heeft andere bereik-patronen dan Google Ads of Instagram. We analyseren per platform wat de beste GRP-strategie is voor jouw bedrijf.
Bij Framboos passen wij Gross Rating Point toe voor MKB-bedrijven in Barneveld en heel Nederland.