Een marketingsaudit is een grondige analyse van alle marketingactiviteiten van je bedrijf om te zien wat werkt en wat niet. Het helpt je om je marketingbudget effectiever in te zetten en betere resultaten te behalen. Net zoals je boekhouding controleert, is het slim om ook je marketing regelmatig onder de loep te nemen.
Wat is Marketingsaudit?
Een marketingsaudit is eigenlijk een soort gezondheidscheck voor je marketing. Je bekijkt systematisch alle onderdelen: je website, social media, advertenties, SEO, nieuwsbrieven - alles wat je doet om klanten te bereiken en te behouden.
Het doel is simpel: ontdekken waar je geld en tijd verspilt, en waar je juist meer op moet inzetten. Denk aan het als een soort voorraadtelling, maar dan voor je marketingactiviteiten. Je maakt een lijst van alles wat je doet, meet de resultaten, en kijkt waar verbeteringen mogelijk zijn.
Een goede marketingsaudit kijkt naar drie hoofdgebieden: wat je doet (je activiteiten), hoe het presteert (de cijfers), en hoe het aansluit bij je bedrijfsdoelen. Vaak kom je verassingen tegen - sommige dingen werken veel beter dan je dacht, andere zijn pure geldverspilling.
Waarom is Marketingsaudit belangrijk?
De meeste ondernemers gooien marketing-activiteiten bij elkaar zonder overzicht. Je start met een website, voegt later social media toe, probeert wat Google Ads, misses een nieuwsbrief - en voor je het weet doe je van alles zonder te weten wat werkt.
Een marketingsaudit brengt structuur in deze chaos. Je krijgt inzicht in je return on investment per kanaal. Misschien ontdek je dat je Facebook-advertenties helemaal niets opleveren, maar dat klanten wel via je website binnenkomen. Dan kun je je budget verschuiven naar betere vindbaarbeid in zoekmachines.
Bovendien veranderen klanten constant van gedrag. Corona heeft laten zien hoe snel dat kan gaan. Een marketingsaudit helpt je om bij te blijven en je aanpak aan te passen aan nieuwe ontwikkelingen. Het voorkomt dat je vasthoudt aan verouderde tactieken die niet meer werken.
Hoe werkt Marketingsaudit in de praktijk?
Een marketingsaudit begint met inventariseren. Welke kanalen gebruik je? Wat zijn je doelen per kanaal? Welke budgetten zet je in? Deze basisinfo verzamel je eerst.
Daarna duik je in de data. Google Analytics voor je website, cijfers van social media platformen, resultaten van advertentiecampagnes, openingspercentages van nieuwsbrieven. Je verzamelt alle beschikbare cijfers over prestaties.
De volgende stap is analyseren. Welke kanalen leveren de meeste leads op? Waar komen je beste klanten vandaan? Welke content wordt het meest gelezen of gedeeld? Je zoekt naar patronen in de data.
Tot slot maak je een actieplan. Welke activiteiten ga je stoppen omdat ze niet werken? Waar investeer je meer in? Welke nieuwe kanalen ga je proberen? Het resultaat is een concrete lijst met verbeterpunten en een planning om deze uit te voeren.
Marketingsaudit en Framboos
Bij Framboos voeren we regelmatig marketingsaudits uit voor MKB-bedrijven. We merken vaak dat ondernemers verrast zijn door de resultaten. Veel bedrijven besteden bijvoorbeeld veel tijd aan social media, terwijl hun klanten vooral via Google binnenkomen.
Onze aanpak is praktisch en gericht op resultaat. We kijken niet alleen naar de cijfers, maar ook naar de haalbaarheid voor jouw situatie. Het heeft geen zin om een perfect plan te maken als je geen tijd of budget hebt om het uit te voeren.
We combineren de marketingsaudit vaak met concrete verbeteringen. Blijkt je website slecht te presteren? Dan kunnen we direct een nieuwe moderne website maken vanaf €499. Mist je online zichtbaarheid? Onze online marketing aanpak start vanaf €249 per maand.
Het mooie van werken met een lokaal bureau is dat we begrijpen hoe MKB-bedrijven werken. We houden rekening met je tijd, budget en praktische mogelijkheden. Een marketingsaudit moet leiden tot daadwerkelijke verbeteringen, niet tot een mooi rapport dat in de kast verdwijnt.
Veelgestelde vragen
Hoe vaak moet je een marketingsaudit doen?
Voor de meeste MKB-bedrijven is een keer per jaar voldoende. Als je veel verschillende marketingactiviteiten hebt of snel groeit, kan twee keer per jaar zinvol zijn. Het belangrijkste is dat je regelmatig kritisch kijkt naar wat werkt en wat niet.
Hoeveel tijd kost een marketingsaudit?
Dat hangt af van de grootte van je bedrijf en hoeveel marketingkanalen je gebruikt. Voor een gemiddeld MKB-bedrijf duurt een grondige audit ongeveer een week. De eerste resultaten en quick wins kun je vaak al na een paar dagen implementeren.
Kan ik zelf een marketingsaudit doen?
Ja, dat kan zeker. Je hebt wel kennis nodig van de verschillende tools en hoe je data interpreteert. Het voordeel van een externe audit is dat je een frisse blik krijgt en toegang hebt tot professionele tools en ervaring.
Bij Framboos passen wij Marketingsaudit toe voor MKB-bedrijven in Barneveld en heel Nederland.