Promille is een meetmethode die laat zien hoeveel van elke 1.000 mensen een bepaalde actie ondernemen, zoals het klikken op jouw advertentie of het kopen van jouw product. Het wordt vaak gebruikt in online marketing om resultaten te meten en te vergelijken. Voor MKB-ondernemers is promille een handige manier om de effectiviteit van marketingcampagnes te begrijpen.
Wat is Promille?
Promille betekent letterlijk "per duizend" en wordt weergegeven met het symbool ‰. Waar percentage per honderd rekent (%), rekent promille per duizend. Als je bijvoorbeeld een advertentie toont aan 10.000 mensen en 50 mensen klikken erop, dan heb je een click-through-rate van 5 promille.
In de online marketing gebruik je promille vooral bij grote aantallen. Het geeft een nauwkeuriger beeld dan percentages wanneer je te maken hebt met kleine verhoudingen. Een conversieratio van 0,5% klinkt klein, maar 5 promille geeft hetzelfde getal op een manier die gemakkelijker te vergelijken is.
De berekening is simpel: (aantal gewenste acties ÷ totaal aantal mogelijkheden) × 1000 = promille.
Waarom is Promille belangrijk?
Voor jouw bedrijf geeft promille inzicht in hoe goed jouw online marketing presteert. Het helpt je om verschillende campagnes te vergelijken en te zien waar je geld het beste besteed is.
Stel je runt twee Facebook-advertenties. Advertentie A krijgt 3.000 weergaven en 12 kliks. Advertentie B krijgt 8.000 weergaven en 28 kliks. Op het eerste gezicht lijkt B beter omdat er meer mensen klikken. Maar in promille gerekend scoort A 4 promille (12÷3000×1000) en B 3,5 promille (28÷8000×1000). Advertentie A is dus effectiever.
Promille helpt je ook om realistische doelen te stellen. Als je weet dat jouw branche gemiddeld 2-3 promille conversie haalt, kun je jouw verwachtingen daarop afstemmen.
Hoe werkt Promille in de praktijk?
In Google Ads zie je promille terug in metrics zoals impressies en kliks. Een CTR (click-through-rate) van 2% is hetzelfde als 20 promille. Bij e-mailmarketing gebruik je het om open rates en click rates te meten.
Voor webshops is promille handig om conversieratios te vergelijken tussen verschillende productcategorieën. Als jouw sportschoenen 8 promille conversie halen en jouw t-shirts 12 promille, weet je waar je marketing budget het beste rendeert.
Ook bij A/B-testing van jouw website gebruik je promille. Test bijvoorbeeld twee verschillende buttons op jouw contactpagina en meet welke het beste scoort in promille. Zo kun je data-gedreven beslissingen nemen in plaats van op gevoel te handelen.
Bij sociale media geeft promille inzicht in engagement rates. Als jouw LinkedIn-post 5.000 views heeft en 35 likes, dat is 7 promille engagement - een goede score voor LinkedIn.
Promille en Framboos
Bij Framboos gebruiken we promille om de resultaten van onze klanten te meten en te verbeteren. Voor onze moderne websites (vanaf €499) bouwen we tracking in die laat zien hoeveel bezoekers daadwerkelijk contact opnemen. Voor webshops (vanaf €999) meten we conversieratios in promille om te zien welke producten en pagina's het beste presteren.
Bij onze online marketing diensten (vanaf €249/maand) gebruiken we promille om campagnes te optimaliseren. We kijken naar click-through-rates, conversieratios en cost-per-acquisition in promille om jouw budget optimaal in te zetten.
Voor SEO-projecten (vanaf €299/maand) meten we niet alleen rankings, maar ook hoeveel van jouw websitebezoekers daadwerkelijk actie ondernemen. Een hoge ranking is mooi, maar 15 promille conversie is nog mooier.
We leveren de eerste versie van jouw website binnen 48 uur en je betaalt pas na oplevering. Zo kun je snel aan de slag met het meten van jouw resultaten in promille.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen promille en percentage?
Percentage rekent per 100, promille per 1000. Een conversieratio van 1% is hetzelfde als 10 promille. Promille geeft meer precisie bij kleine verhoudingen.
Welke promille-scores zijn goed voor mijn bedrijf?
Dit verschilt per branche en kanaal. Google Ads CTR ligt meestal tussen 15-25 promille, e-mail open rates rond 200-250 promille, en webshop conversies tussen 10-30 promille.
Moet ik promille gebruiken in plaats van percentages?
Niet per se. Gebruik promille vooral bij grote aantallen en kleine verhoudingen. Voor dagelijks gebruik zijn percentages vaak duidelijker voor jouw team.
Bij Framboos passen wij Promille toe voor MKB-bedrijven in Barneveld en heel Nederland.