Uitsluitingszoekwoorden zijn negatieve keywords die voorkomen dat je advertenties verschijnen bij irrelevante zoekopdrachten. Hierdoor bespaar je geld en trek je alleen bezoekers aan die echt geïnteresseerd zijn in jouw product of dienst. Een slimme manier om je advertentiebudget efficiënter in te zetten.
Wat zijn uitsluitingszoekwoorden?
Uitsluitingszoekwoorden zijn het tegenovergestelde van gewone zoekwoorden. In plaats van dat je advertentie wél verschijnt bij bepaalde zoektermen, zorg je er juist voor dat je advertentie níét wordt getoond. Je vertelt Google dus: "Laat mijn advertentie niet zien aan mensen die dit woord zoeken."
Stel je verkoopt hoogwaardige designmeubelen. Dan wil je niet dat je advertentie verschijnt als iemand zoekt naar 'goedkope meubels' of 'tweedehands stoelen'. Door deze termen als uitsluitingszoekwoorden toe te voegen, voorkom je dat je betaalt voor clicks van mensen die toch niet gaan kopen.
Waarom zijn uitsluitingszoekwoorden belangrijk?
Het grootste voordeel van uitsluitingszoekwoorden is dat je advertentiebudget beter wordt besteed. Elke klik kost geld, dus je wilt alleen betalen voor clicks van potentiële klanten.
Zonder uitsluitingszoekwoorden kan je advertentie verschijnen bij zoektermen die helemaal niet passen bij jouw doelgroep. Een installatiebedrijf dat cv-ketels verkoopt, wil bijvoorbeeld niet dat zijn advertentie verschijnt bij 'gratis cv-ketel' of 'cv-ketel repareren zelf doen'. Die mensen zoeken iets heel anders dan wat jij aanbiedt.
Door irrelevante zoekverkeer uit te sluiten, verbeter je ook de kwaliteitsscore van je advertenties. Google beloont advertenties die relevant zijn voor de zoekterm met lagere kosten per klik. Slimmer adverteren betekent dus dubbel voordeel: minder verspilde clicks én lagere kosten.
Hoe werken uitsluitingszoekwoorden in de praktijk?
Uitsluitingszoekwoorden voeg je toe in Google Ads, Facebook Ads of andere advertentieplatforms. Je kunt ze op verschillende niveaus instellen: voor je hele account, voor specifieke campagnes of voor individuele advertentiegroepen.
Er zijn drie soorten uitsluitingszoekwoorden:
- Breed: sluit variaties en synoniemen uit
- Woordgroep: sluit de exacte woordvolgorde uit
- Exact: sluit alleen die specifieke zoekterm uit
Een praktisch voorbeeld: een tandartspraktijk wil geen advertenties tonen voor mensen die zoeken naar 'tandarts vacature', 'tandarts studie' of 'gratis tandheelkunde'. Deze zoektermen hebben niets te maken met het vinden van een tandarts voor behandeling.
Regelmatig controleren van je zoektermen is cruciaal. In Google Ads zie je precies bij welke zoektermen jouw advertentie is verschenen. Ontdek je irrelevante termen? Voeg ze direct toe als uitsluitingszoekwoord.
Uitsluitingszoekwoorden en Framboos
Bij Framboos gebruiken we uitsluitingszoekwoorden als standaard onderdeel van elke advertentiecampagne. Voor onze MKB-klanten maken we lijsten met relevante uitsluitingen op basis van hun branche en doelgroep.
Een klant die bedrijfskleding verkoopt, sluiten we bijvoorbeeld uit voor zoektermen als 'carnavalskostuums', 'tweedehands kleding' en 'kleding maken'. Zo zorgen we ervoor dat het advertentiebudget alleen wordt besteed aan mensen die echt zakelijke kleding zoeken.
Onze online marketing service vanaf €249 per maand omvat altijd het optimaliseren van uitsluitingszoekwoorden. We monitoren de zoektermen wekelijks en passen de uitsluitingslijsten continu aan. Dat bespaart onze klanten gemiddeld 20-30% op hun advertentiekosten.
Voor bedrijven die beter gevonden willen worden combineren we betaalde advertenties slim met organische vindbaarheid. Uitsluitingszoekwoorden helpen daarbij om het advertentiebudget te focussen op de zoektermen waar je nog niet organisch goed voor scoort.
Veelgestelde vragen
Kosten uitsluitingszoekwoorden extra geld?
Nee, uitsluitingszoekwoorden kosten geen extra geld. Ze besparen je juist geld door te voorkomen dat je betaalt voor irrelevante clicks. Het instellen ervan kost alleen wat tijd, maar die investering verdien je snel terug.
Hoeveel uitsluitingszoekwoorden moet je gebruiken?
Er is geen maximum aantal, maar kwaliteit gaat boven kwantiteit. Start met de meest voor de hand liggende uitsluitingen zoals 'gratis', 'tweedehands' of 'vacature' als die niet relevant zijn. Bouw je lijst geleidelijk uit op basis van je zoektermrapporten.
Kunnen uitsluitingszoekwoorden je bereik te veel beperken?
Dat kan gebeuren als je te breed uitsluit. Wees specifiek en controleer regelmatig je prestaties. Als je merkt dat je te weinig clicks krijgt, kun je altijd uitsluitingszoekwoorden verwijderen of aanpassen.
Bij Framboos passen wij uitsluitingszoekwoorden toe voor MKB-bedrijven in Barneveld en heel Nederland