Elke websitetekst heeft twee lezers
Voordat je begint te schrijven (of AI laat schrijven), één belangrijke gedachte: elke websitetekst wordt gelezen door twee partijen. Google leest de tekst om te bepalen waar de pagina over gaat, en een mens leest de tekst om te beslissen of hij contact opneemt. Als je voor één van beide schrijft, verlies je de andere.
De fout die we constant zien: ondernemers laten AI "een SEO-tekst" maken. Het resultaat is een lap tekst waarin het zoekwoord 14 keer terugkomt, met formeel taalgebruik, en geen enkele reden voor een mens om verder te lezen. Google ziet de truc, ranking blijft uit. Tegelijk haakt de bezoeker die wél belandde af. Dubbel mis.
Een goede websitetekst voldoet aan:
- Het hoofdzoekwoord komt natuurlijk voor in de titel, eerste 100 woorden en 1-2 tussenkopjes.
- De eerste alinea geeft een mens binnen 5 seconden een reden om verder te lezen.
- Er staat concrete informatie: wat het is, voor wie, hoe het werkt, wat het kost (of waarom niet vermeld).
- Er is een duidelijke volgende stap aan het eind — niet "voor meer info contacteer ons".
Begin altijd met het zoekwoord, niet met de tekst
Voordat AI ook maar één zin schrijft, moet je weten op welke zoekterm de pagina moet ranken. Eén term, niet drie. Schrijf je een pagina over "tuinontwerp Wageningen"? Dan is dat de term. Niet ook nog over "hovenier", "beplanting" en "terras aanleggen" — daarvoor maak je aparte pagina's.
Dit klinkt streng maar maakt je leven juist makkelijker. Eén pagina, één onderwerp, één zoekterm. Google snapt het meteen en jij weet exact wat je AI moet voeren. Pagina's die over alles tegelijk gaan, ranken op niets.
Dienstenpagina met stad
Eén dienst, één stad. Wordt jouw pagina voor 'schilder Apeldoorn' of voor 'kozijn schilderen Apeldoorn'? Bepaal vóór je begint.
In de praktijk
Een schilder in Apeldoorn maakte aparte pagina's voor 'binnenschilderwerk Apeldoorn', 'buitenschilderwerk Apeldoorn' en 'kozijnen Apeldoorn'. Alle drie rankten beter dan de oude 'alles in één' pagina.
Blogartikel rond één vraag
Een blog beantwoordt één vraag. "Hoe vaak moet je een houten kozijn schilderen?" — die hele tekst gaat dáárover.
In de praktijk
Een hovenier in Zwolle schreef "wanneer kun je het beste je tuin aanleggen". Eén onderwerp, 700 woorden, sindsdien stabiel in de top 5 voor regionale varianten van die zoekterm.
Productpagina met USP
Het product is de hoofdterm. Je USP (unieke verkooppunt) komt erbij in de tekst, niet in de titel.
In de praktijk
Een webshop voor leren tassen titelt "leren laptoptas zwart" — niet "de allermooiste handgemaakte premium duurzame leren laptoptas". Google beloont de directe variant.
Categoriepagina (overkoepelend)
Categoriepagina's pakken een brede term en linken door naar specifiekere pagina's.
In de praktijk
Een boekhouder in Ede heeft een 'diensten ZZP' overzichtspagina, met links naar specifieke pagina's per dienst (aangifte, jaarrekening, advies).
Hoe brief je AI voor een websitetekst?
De grootste hefboom in AI-websiteteksten zit niet in de creatieve prompt, maar in de briefing vooraf. Geef AI: zoekwoord, doelgroep, paginadoel, je werkwijze, en je tone of voice. Pas dan vraag je om tekst.
"Schrijf een SEO-tekst over hovenier Barneveld van 500 woorden."
Resultaat
Een tekst waarin 'hovenier Barneveld' 11 keer voorkomt, vol clichés over 'professionele tuinarchitecten' en 'duurzame oplossingen'. Google ziet de keyword-stuffing, mensen haken af bij de tweede alinea. Niemand wint.
"Schrijf een dienstenpagina van max 450 woorden voor mijn hoveniersbedrijf in Barneveld. Hoofdzoekwoord: 'hovenier Barneveld'. Komt 2x natuurlijk voor — meer niet. Doelgroep: huiseigenaren 40+ met een achtertuin die ze willen opknappen. Echt klantprobleem: 'we wonen hier 10 jaar maar de tuin is nog zoals hij was'. Mijn werkwijze: gratis bezoek, ontwerp met 3D, uitvoering, oplevering met onderhoudsschema. Tone: nuchter, 'je/jij', geen 'wij zijn'. Eerste alinea: spiegel het probleem. Eindig met: 'Bel of mail voor een gratis bezoek aan je tuin.'"
Resultaat
Een pagina die opent met de herkenbare situatie van een tuin die jaren stilstaat, dan in 3 punten de werkwijze laat zien, en eindigt met een concrete stap. Het zoekwoord staat in de titel, eerste alinea en één tussenkop — meer niet. Google snapt het, lezers blijven.
De structuur die voor 90% van de pagina's werkt
Niet elke websitetekst hoeft uniek qua structuur te zijn. Onderstaande opzet werkt voor 90% van de dienstenpagina's en blogartikelen — en is precies de structuur die Google goed kan lezen.
H1: titel met hoofdzoekwoord
Eén H1 per pagina. Bevat de hoofdzoekterm en lijkt op wat mensen Googelen. Bij dienstenpagina's: "Hovenier Barneveld" of "Tuinontwerp Barneveld". Bij blogs: een vraag of duidelijke belofte. Niet sexy maken — duidelijk maken.
Eerste alinea: spiegel het probleem
60-100 woorden die de lezer laat herkennen dat hij hier goed zit. Hoofdzoekwoord komt hier 1 keer voor, natuurlijk. Geen 'welkom bij' en geen 'wij zijn'.
Middenblok: hoe jij het doet (3 punten of stappen)
Drie tussenkopjes (H2) met onder elk 2-4 zinnen. Concreet, geen vage beloftes. Hier mag eventueel een variant van het zoekwoord in een tussenkop — natuurlijk.
Optioneel: FAQ-blok onderaan met 3-5 veelgestelde vragen. Google waardeert dit, en het beantwoordt vragen die anders alsnog tot een mail leiden. Eindig met één duidelijke CTA — een zin met een werkwoord, geen "contact opnemen voor meer informatie".
Hoe check je een AI-tekst voor je publiceert?
Eén ronde nakijken voorkomt 90% van de afhakers. Je hoeft geen copywriter te zijn — als je deze checks doet ben je verder dan de meeste concurrenten.
5-minuten check vóór publiceren
- Komt het hoofdzoekwoord 2-4 keer voor — niet vaker? Zo niet, schrappen of toevoegen.
- Begint de eerste alinea met de lezer, niet met jou? "Wij zijn" mag NIET in de eerste 3 zinnen staan.
- Staan er concrete dingen (cijfers, plaatsen, werkwijze) en geen vage bijvoeglijke naamwoorden zonder bewijs?
- Is er één duidelijke volgende stap (knop, telefoonnummer, mailadres) — niet drie?
- Lees je de hele tekst hardop voor zonder ergens te struikelen? Een struikelplek = aanpassen.
Veelgemaakte fouten bij AI-websiteteksten
Een paar fouten die we structureel zien bij ondernemers die met AI websiteteksten genereren. Allemaal makkelijk te voorkomen als je ze kent.
Misverstand 1
“Hoe vaker het zoekwoord, hoe beter de ranking.”
Hoe het echt zit
Sinds 2013 ongeveer doet Google niets meer met simpele keyword-frequentie. Wat wél werkt: zoekwoord in titel, eerste 100 woorden en idealiter 1 tussenkop. Daarna stoppen.
Misverstand 2
“Langere teksten ranken beter.”
Hoe het echt zit
Lengte is geen ranking-factor. Een pagina van 400 woorden die de vraag perfect beantwoordt, kan boven een pagina van 2.000 woorden komen die om het onderwerp heen lult. Schrijf zoveel als de vraag vereist, niet meer.
Misverstand 3
“Je moet voor SEO speciale 'SEO-zinnen' gebruiken.”
Hoe het echt zit
Geen enkele zin is een 'SEO-zin'. Wat werkt: schrijf voor je lezer, gebruik het hoofdzoekwoord natuurlijk, en zorg dat de pagina de vraag echt beantwoordt. Dat is alles.
Schrijf een [dienstenpagina / blogartikel] van max [aantal] woorden. HOOFDZOEKWOORD: [zoekterm — komt 2-4x natuurlijk voor] BEDRIJF: [naam] in [stad] DOELGROEP: [specifiek — niet "iedereen"] ECHTE KLANTPROBLEEM: "[citaat of zoiets als citaat]" WERKWIJZE (3 concrete punten): 1. [punt] 2. [punt] 3. [punt] CTA: [exact wat de lezer moet doen] STRUCTUUR: - H1 met hoofdzoekwoord - Eerste alinea (60-100 woorden): spiegel het probleem, hoofdzoekwoord komt hier 1x natuurlijk voor - 3 H2-blokken met elk 2-4 zinnen — de drie werkwijze-punten - FAQ met 3 vragen + korte antwoorden - Afsluiting met de CTA als 1 zin met werkwoord vooraan REGELS: - "Je/jij", nooit "u/uw" - Niet beginnen met "wij zijn" of "welkom bij" - Geen "professioneel", "ervaren", "toonaangevend" zonder bewijs - Geen bijwoorden zoals "echt", "gewoon", "natuurlijk"
3 prompts om vandaag mee te beginnen
Vervang de stukken tussen blokhaken door jouw eigen gegevens. Plak in ChatGPT of Claude. Klaar.
Schrijf een dienstenpagina van max 450 woorden voor: BEDRIJF: [naam], [stad] DIENST: [dienst] HOOFDZOEKWOORD: "[dienst] [stad]" (komt 2-3x natuurlijk voor) DOELGROEP: [specifiek] ECHT KLANTPROBLEEM IN HUN WOORDEN: "[citaat]" JOUW WERKWIJZE (3 punten): 1. [punt] 2. [punt] 3. [punt] TARIEFINDICATIE: [vermelden of niet — als ja, range] CTA: [exact wat de lezer moet doen] Structuur: - H1 met dienst + stad - Eerste alinea: spiegel probleem (1x zoekwoord natuurlijk) - H2: "Hoe wij het aanpakken" — 3 punten - H2: "Voor wie is dit geschikt" — 2-3 zinnen - FAQ met 3 vragen - 1-zin CTA Tone: nuchter, "je/jij", geen marketingjargon, geen "wij zijn".
Schrijf een blogartikel van max 700 woorden dat de volgende vraag beantwoordt: VRAAG (dit is ook de zoekterm): "[exacte vraag]" BEDRIJF: [naam] in [stad] DOELGROEP: [wie googelt deze vraag] MIJN EXPERTISE OP DIT ONDERWERP: [in 3 zinnen wat ik weet/doe] Structuur: - H1 = de vraag zelf (of een sterke variant ervan) - Eerste alinea: kort, direct antwoord op de vraag (60-80 woorden) - Daarna 3 H2-blokken die het antwoord verdiepen met concrete voorbeelden - FAQ met 3 gerelateerde vervolgvragen - Afsluiting met 1 zin CTA naar mijn diensten Tone: nuchter, "je/jij", niet doceren maar uitleggen alsof je het tegen een buurman zegt. Geen marketingclichés. Hoofdzoekwoord komt 2-3x voor, niet vaker.
Hieronder de huidige tekst van een pagina op mijn website.
HOOFDZOEKWOORD waarvoor de pagina moet ranken: "[zoekwoord]"
DOELGROEP: [specifiek]
HUIDIGE TEKST:
"""
[plak hier]
"""
Herschrijf deze pagina zodat:
- Het hoofdzoekwoord 2-3x natuurlijk voorkomt (waarschijnlijk staat het nu te vaak of juist te weinig)
- De eerste alinea begint bij de lezer en zijn probleem, niet bij mijn bedrijf
- Vage bijvoeglijke naamwoorden ("professioneel", "betrouwbaar") worden vervangen door concrete bewijspunten of geschrapt
- Er één duidelijke CTA aan het eind staat
- Tone "je/jij" is, geen "u/uw"
Geef ook 3 bullets onderaan: "Belangrijkste veranderingen ten opzichte van het origineel".Misschien zit jouw vraag erbij
Wat heb je onthouden?
3 korte vragen. Je krijgt direct feedback bij elk antwoord.
1.Voor wie schrijf je een websitetekst?
2.Hoeveel hoofdzoekwoorden per pagina?
3.Wat is een sterke openingsalinea van een dienstenpagina?