Je website optimaliseren voor zoekmachines begint altijd bij één cruciale stap: zoekwoorden onderzoek doen. Zonder te weten waarnaar je doelgroep zoekt, ben je aan het gokken. En gokken met je online marketing budget is kostbaar.
In deze gids leer je stap voor stap hoe je een zoekwoorden onderzoek uitvoert dat daadwerkelijk resultaat oplevert. Van gratis tools tot concrete strategie — alles wat je nodig hebt om beter vindbaar te worden online.
Wat is zoekwoorden onderzoek en waarom is het belangrijk?
Zoekwoorden onderzoek is het proces waarin je ontdekt welke zoektermen je doelgroep gebruikt om producten of diensten zoals die van jou te vinden. Het gaat verder dan raden — je gebruikt data om bewuste keuzes te maken.
Stel je verkoopt sportschoenen. Dan denk je misschien dat mensen zoeken op "sportschoenen kopen". Maar uit onderzoek blijkt dat ze vaker zoeken op "hardloopschoenen heren" of "fitness schoenen dames". Die specifieke termen hebben vaak minder concurrentie en meer kans op conversie.
De voordelen van goed zoekwoordenonderzoek:
- Je content wordt gevonden door mensen die klaar zijn om te kopen
- Je vermijdt concurrentie op termen die te breed of te duur zijn
- Je ontdekt nieuwe marktkansen waar je nog niet aan dacht
- Je SEO strategie krijgt een solide fundament
Hoe doe je een zoekwoorden onderzoek? Het complete stappenplan
Stap 1: Start met brainstormen
Begin met alles op te schrijven wat klanten zouden kunnen zoeken. Denk aan:
- Je producten en diensten
- Problemen die je oplost
- Alternatieve benamingen
- Lokale varianten (bijvoorbeeld "webdesign Barneveld")
Praat ook met je salesteam, klantenservice of bestaande klanten. Zij horen dagelijks welke woorden mensen gebruiken.
Stap 2: Analyseer je concurrentie
Kijk naar de websites van je directe concurrenten. Welke termen gebruiken zij in:
- Hun hoofdpagina titels
- Menu-items
- Blog onderwerpen
- Meta beschrijvingen
Let op: kopieer niet blindelings. Gebruik het als inspiratie voor termen die je misschien over het hoofd zag.
Stap 3: Gebruik zoekwoorden tools
Nu wordt het tijd voor data. Er zijn verschillende tools beschikbaar, van gratis tot betaald:
Google Zoekwoordplanner (gratis) De meest bekende tool geeft je zoekvolumes en gerelateerde termen. Je hebt wel een Google Ads account nodig.
Andere gratis opties:
- Ubersuggest (beperkt gratis)
- Google Trends
- Answer The Public
Betaalde tools:
- SEMrush
- Ahrefs
- Moz Keyword Explorer
Stap 4: Filter op relevantie en haalbaarheid
Niet elk zoekwoord is geschikt voor jouw website. Let op:
Zoekvolume: Te laag en je krijgt geen verkeer. Te hoog en de concurrentie is moordend. Voor lokale bedrijven zijn 100-1000 zoekopdrachten per maand vaak prima.
Concurrentie: Als grote spelers zoals Bol.com en Coolblue op een term staan, wordt het lastig. Zoek naar termen waar je wél kans maakt.
Relevantie: Het mooiste zoekwoord helpt niet als het verkeerde mensen aantrekt. Iemand die zoekt naar "gratis website" zoekt waarschijnlijk niet naar professionele webdesign diensten.
Stap 5: Groepeer je zoekwoorden
Organiseer je zoekwoorden in thematische groepen. Dit helpt bij het maken van je content strategie. Bijvoorbeeld:
- Hoofdtermen (brede zoekwoorden)
- Long-tail zoekwoorden (specifieke zoektermen)
- Lokale termen
- Commerciële termen (kopen, bestellen, prijzen)
Wil je hulp bij het uitvoeren van deze strategie? Bij Framboos beginnen we altijd met grondig zoekwoordenonderzoek voordat we een website bouwen. Zo weet je zeker dat je site gevonden wordt door de juiste mensen.
Wat zijn de kosten van zoekwoordenonderzoek?
De kosten voor zoekwoordenonderzoek variëren enorm, afhankelijk van hoe je het aanpakt:
Zelf doen:
- Gratis tools: €0
- Betaalde tools: €50-300 per maand
- Je eigen tijd: 4-8 uur voor een basis onderzoek
Uitbesteden aan een bureau:
- Kleine bureaus: €250-500 voor een eenmalig onderzoek
- Grote bureaus: €1.000-3.000+
- Onderdeel van SEO pakket: €299-800 per maand
De realiteit? Veel ondernemers proberen het eerst zelf met gratis tools. Dat kan prima werken voor een basis start. Maar voor een complete strategie die echt resultaat oplevert, is expertise waardevol.
Bij Framboos is zoekwoordenonderzoek onderdeel van onze SEO diensten vanaf €299 per maand. Je krijgt niet alleen het onderzoek, maar ook de implementatie en maandelijkse optimalisatie.
Hulp nodig met SEO? Wij helpen MKB-bedrijven met zoekmachineoptimalisatie. Plan een gesprek
Wat is een gratis tool voor zoekwoordenonderzoek?
Er zijn verschillende gratis opties om mee te beginnen:
Google Zoekwoordplanner De klassieker. Geeft je zoekvolumes en gerelateerde termen. Gratis, maar je hebt een Google Ads account nodig. Perfect voor wie al adverteert of van plan is dat te gaan doen.
Ubersuggest Neil Patel's tool geeft je 3 gratis zoekopdrachten per dag. Toont zoekvolume, SEO moeilijkheid en content ideeën.
Google Trends
Laat zien of een zoekterm populairder wordt of juist afneemt. Handig voor seizoensproducten of trending onderwerpen.
Answer The Public Genereert vragen die mensen stellen rond je onderwerp. Perfect voor blog content en FAQ pagina's.
Google zoekveld Onderschat dit niet. Type je hoofdzoekwoord in Google en kijk naar:
- Automatische aanvullingen
- "Gerelateerde zoekopdrachten" onderaan
- "People also ask" vragen
Start met deze gratis tools. Als je merkt dat je meer data nodig hebt, kun je altijd upgraden naar betaalde opties.
Kun je SEO zelf doen?
Ja, SEO kun je zelf doen — maar het vraagt tijd, geduld en voortdurende bijscholing. Hier de eerlijke voor- en nadelen:
Voordelen van SEO zelf doen:
- Je bespaart kosten (op korte termijn)
- Je leert je eigen website en markt beter kennen
- Je hebt volledige controle over de strategie
- Online staan genoeg gratis resources
Nadelen:
- SEO verandert constant — algoritme updates, nieuwe technieken
- Het kost veel tijd om goed te leren (maanden tot jaren)
- Fouten kunnen je ranking beschadigen
- Je mist vaak technische aspecten zoals site snelheid optimalisatie
Voor wie werkt DIY SEO?
- Je hebt tijd om te leren en uit te voeren
- Je website is niet te technisch complex
- Je bent comfortabel met online tools
- Je kunt consistent tijd vrijmaken (denk aan 5-10 uur per week)
Wanneer is uitbesteden slimmer?
- Je tijd is beter besteed aan je kernactiviteiten
- Je website genereert al redelijke omzet
- Je wilt sneller resultaat
- Technische aspecten liggen je niet
De middenweg? Start met de basis zelf, maar laat technische optimalisatie en strategie over aan specialisten. Zo krijg je het beste van beide werelden.
Google zoekwoorden tools: welke zijn het beste?
Google biedt verschillende gratis tools voor zoekwoordenonderzoek:
Google Zoekwoordplanner
Voordelen:
- Data direct van Google
- Zoekvolumes per maand
- Kostenschattingen voor advertenties
- Volledig gratis
Nadelen:
- Je hebt een Google Ads account nodig
- Data is soms breed (10K-100K zoekop/maand)
- Gericht op adverteerders
Google Trends
Voordelen:
- Toont trends over tijd
- Vergelijkt meerdere termen
- Geografische data
- Gerelateerde onderwerpen
Nadelen:
- Geen absolute zoekvolumes
- Meer voor trend analyse dan zoekwoord research
Google Search Console (voor bestaande websites)
Voordelen:
- Toont waar je website al voor gevonden wordt
- Klik percentages en posities
- Volledig gratis
Nadelen:
- Alleen data van je eigen website
- Geen data over nieuwe zoekwoorden
Onze tip: Gebruik de Google Zoekwoordplanner voor basis onderzoek, Google Trends voor seizoensanalyse, en Search Console om je huidige prestaties te monitoren.
Hulp nodig met SEO? Wij helpen MKB-bedrijven met zoekmachineoptimalisatie. Plan een gesprek
Veelgestelde vragen over zoekwoordenonderzoek
Hoe vaak moet je zoekwoordenonderzoek doen?
Voor de meeste bedrijven is een uitgebreid onderzoek 1-2 keer per jaar voldoende. Maar monitor maandelijks je prestaties en pas bij waar nodig. Markten veranderen, nieuwe concurrenten komen erbij, en zoekgedrag evolueert.
Hoeveel zoekwoorden moet je targeten per pagina?
Focus op 1 hoofdzoekwoord per pagina, aangevuld met 2-3 gerelateerde termen. Te veel verschillende zoekwoorden op één pagina verwateren je boodschap. Maak liever meerdere specifieke pagina's.
Wat is beter: brede of specifieke zoekwoorden?
Beide hebben hun plek. Brede termen (zoals "schoenen") genereren veel verkeer maar converteren slecht. Specifieke termen (zoals "hardloopschoenen heren maat 42") hebben minder verkeer maar betere conversie. Begin met specifieke termen — die zijn makkelijker te ranken.
Klaar om je website beter vindbaar te maken? Zoekwoordenonderzoek is de eerste stap naar meer organisch verkeer en betere conversies. Bij Framboos helpen we bedrijven elke dag met het ontwikkelen van SEO strategieën die echt werken.
Wil je weten hoe wij jouw online vindbaarheid kunnen verbeteren? Neem contact op voor een vrijblijvend gesprek over jouw mogelijkheden.
