Blended ROAS geeft je een compleet beeld van je marketingresultaten door alle advertentiekanalen samen te nemen. In plaats van elk kanaal apart te bekijken, zie je met Blended ROAS hoeveel omzet je totale marketingbudget oplevert. Dit helpt je om betere marketingbeslissingen te nemen.
Wat is Blended ROAS?
ROAS staat voor Return on Ad Spend - hoeveel omzet je terugkrijgt voor elke euro die je uitgeeft aan advertenties. Blended ROAS kijkt naar alle marketingkanalen samen: Google Ads, Facebook Ads, Instagram, LinkedIn en al je andere advertenties.
Stel je geeft €1000 uit aan marketing verdeeld over Google en Facebook. Google levert €1500 omzet op en Facebook €800. Je Blended ROAS is dan €2300 gedeeld door €1000 = 2,3. Voor elke euro marketing krijg je €2,30 terug.
Het verschil met gewone ROAS is dat je niet naar losse kanalen kijkt. Google laat misschien ROAS 1,5 zien en Facebook ROAS 0,8. Maar samen werken ze beter omdat klanten vaak meerdere advertenties zien voordat ze kopen.
Waarom is Blended ROAS belangrijk?
Losse ROAS-cijfers geven een vertekend beeld. Een klant ziet bijvoorbeeld eerst je Facebook-advertentie, gaat daarna naar je website via Google en koopt later direct via je website. Google krijgt dan alle credits, maar Facebook heeft ook geholpen.
Met Blended ROAS zie je het echte resultaat van je totale marketinginspanning. Je kunt dan beter beslissen waar je budget naartoe gaat. Misschien presteert Facebook slecht volgens de Facebook-cijfers, maar draagt het wel bij aan verkopen via andere kanalen.
Voor MKB-bedrijven is dit extra belangrijk omdat je budget beperkt is. Je wilt weten of je totale marketingmix werkt, niet of een specifiek kanaal perfect scoort. Klanten hebben namelijk vaak 3 tot 7 contactmomenten nodig voordat ze kopen.
Hoe werkt Blended ROAS in de praktijk?
Je berekent Blended ROAS simpel: totale omzet gedeeld door totale advertentiekosten over dezelfde periode. Tel alle omzet op uit je webshop, telefonische verkopen en winkelverkopen die door marketing zijn gegenereerd.
Een praktijkvoorbeeld: je runt een sportwinkel en geeft maandelijks €2000 uit aan advertenties. Google Ads kost €800, Facebook Ads €700 en Instagram €500. Je totale omzet die maand is €7000. Je Blended ROAS is €7000 gedeeld door €2000 = 3,5.
Let wel op attributie - welke verkopen komen echt door je marketing? Gebruik trackingtools zoals Google Analytics 4 om dit bij te houden. Zet conversietracking goed op zodat je weet welke advertenties tot verkopen leiden.
Meet Blended ROAS over langere perioden, bijvoorbeeld per maand of kwartaal. Dagelijkse schommelingen zeggen weinig. Een goede Blended ROAS voor MKB ligt meestal tussen 3 en 6, afhankelijk van je sector en winstmarges.
Blended ROAS en Framboos
Bij Framboos gebruiken we Blended ROAS om marketingcampagnes voor MKB-bedrijven te optimaliseren. In plaats van gefocust te zijn op individuele kanalen, kijken we naar je totale marketingresultaat.
We zetten eerst tracking goed op zodat alle verkopen meetbaar zijn. Daarna analyseren we welke combinatie van kanalen het beste werkt voor jouw business. Soms betekent dit dat we een kanaal met lage ROAS toch aanhouden omdat het andere kanalen versterkt.
Onze online marketing pakketten starten vanaf €249 per maand. We optimaliseren je hele marketingmix en rapporteren maandelijks over je Blended ROAS. Zo zie je direct of je marketing rendeert.
Voor webshops is dit extra waardevol. We zorgen dat je webshop (vanaf €999) goed integreert met alle trackingtools. Hierdoor krijg je betrouwbare ROAS-cijfers en kunnen we je marketing continue verbeteren.
We leveren binnen 48 uur de eerste resultaten en je betaalt pas na oplevering. Zo weet je zeker dat alles naar wens is voordat je investeert.
Wat is een goede Blended ROAS?
Een Blended ROAS tussen 3 en 6 is meestal goed voor MKB-bedrijven. Dit betekent dat elke euro marketing 3 tot 6 euro omzet oplevert. Het hangt af van je winstmarges en sector - producten met hogere marges kunnen met lagere ROAS uit de voeten.
Hoe lang duurt het voordat ik Blended ROAS zie?
Je hebt minimaal 2-4 weken data nodig voor betrouwbare Blended ROAS cijfers. Klanten hebben tijd nodig om van eerste contact naar aankoop te gaan. Meet daarom altijd over langere perioden dan een paar dagen.
Kan ik Blended ROAS zelf meten?
Ja, maar je hebt goede tracking nodig. Google Analytics 4 en proper conversietracking op alle kanalen zijn essentieel. Zonder correcte data krijg je verkeerde ROAS-cijfers en maak je foute marketingbeslissingen.
Bij Framboos passen wij Blended ROAS toe voor MKB-bedrijven in Barneveld en heel Nederland.