Top Down is een marketingstrategie waarbij je eerst inzet op de grote, brede zoektermen in jouw markt om zoveel mogelijk potentiële klanten te bereiken. Je werkt van algemeen naar specifiek, in plaats van andersom. Deze aanpak helpt je om snel een groot bereik op te bouwen voordat je je richt op de kleinere, meer specifieke zoekwoorden.
Wat is Top Down?
Top Down marketing betekent dat je begint met de meest algemene zoektermen in jouw vakgebied. In plaats van te starten met hele specifieke zoekwoorden, ga je eerst voor de grote volumes.
Stel je hebt een timmersbedrijf. Dan begin je niet met "houten keukenkastjes op maat Barneveld", maar met "timmerman" of "timmerwerk". Dit zijn zoektermen waar veel meer mensen naar zoeken, ook al zijn ze minder specifiek.
Het idee is simpel: eerst zorg je dat je überhaupt gevonden wordt door een grote groep mensen. Daarna maak je het steeds specifieker. Je werkt dus van de top van de piramide (breed bereik) naar beneden (specifieke doelgroep).
Waarom is Top Down belangrijk?
Top Down marketing heeft drie grote voordelen voor jouw bedrijf.
Ten eerste bouw je snel naamsbekendheid op. Wanneer je zichtbaar bent bij brede zoektermen, zien veel meer mensen jouw bedrijf. Zelfs als ze nu nog niet kopen, onthouden ze jouw naam voor later.
Ten tweede ontdek je waar de meeste kansen liggen. Door breed te beginnen, leer je welke zoektermen het beste werken voor jouw bedrijf. Je krijgt data over wat jouw doelgroep echt zoekt.
Ten derde leg je een sterke basis voor je online vindbaarheidsstrategie. Wanneer je eenmaal goed scoort op brede termen, wordt het makkelijker om ook op specifieke zoektermen hoger te komen.
Hoe werkt Top Down in de praktijk?
De Top Down aanpak bestaat uit drie stappen die je systematisch doorloopt.
Stap 1: Identificeer de hoofdcategorieën Begin met de 3-5 belangrijkste categorieën waar jouw bedrijf onder valt. Een restaurant zou kunnen kiezen voor "restaurant", "catering" en "trouwlocatie". Een accountant kiest misschien voor "boekhouding", "belastingadvies" en "administratie".
Stap 2: Creëer content voor brede termen Maak pagina's en content die zich richten op deze brede categorieën. Dit betekent vaak meer algemene teksten die een breed onderwerp behandelen. Zorg ervoor dat je website goed geoptimaliseerd is voor deze hoofdtermen.
Stap 3: Verfijn naar specifieke onderwerpen Wanneer je goed scoort op de brede termen, ga je steeds specifieker. Van "restaurant" naar "italiaans restaurant" naar "italiaans restaurant Barneveld" naar "pizza restaurant Barneveld met terras".
Top Down en Framboos
Bij Framboos passen wij de Top Down strategie toe door jouw marketing vanaf €249 per maand op te zetten met focus op hoofdcategorieën.
We beginnen met het identificeren van de belangrijkste zoektermen voor jouw sector. Daarna bouwen we content op jouw website vanaf €499 die zich richt op deze brede termen. Voor webshops vanaf €999 zorgen we dat je productcategorieën optimaal vindbaar zijn.
Onze aanpak is praktisch en meetbaar. We leveren de eerste versie van je strategie binnen 48 uur, zodat je snel kunt starten. Je betaalt pas na oplevering, dus er is geen risico.
Het mooie van Top Down is dat het perfect past bij MKB-bedrijven. Je hoeft niet meteen te concurreren op de allermoeilijkste zoektermen. Je bouwt stap voor stap je positie op.
Wanneer kies je voor Top Down marketing?
Top Down werkt het beste voor nieuwe websites of bedrijven die nog weinig online zichtbaarheid hebben. Ook als je een breed assortiment hebt of meerdere doelgroepen wilt bereiken, is deze strategie ideaal.
Hoe lang duurt het voordat je resultaat ziet?
Met Top Down zie je vaak binnen 3-6 maanden de eerste resultaten op brede zoektermen. Voor specifieke termen duurt het meestal 6-12 maanden. Dit hangt af van de concurrentie in jouw sector.
Kost Top Down marketing meer dan andere strategieën?
Nee, Top Down marketing kost niet meer. Het verschil zit in de volgorde waarin je dingen aanpakt. Je spreidt je budget over meerdere brede termen in plaats van alles in te zetten op één specifieke term.
Bij Framboos passen wij Top Down toe voor MKB-bedrijven in Barneveld en heel Nederland.